Puma nói chung và giày Puma nói riêng là thương hiệu nổi tiếng của Đức chuyên về các dòng sản phẩm thể thao từ thời trang, giày dép, phụ kiện và các thiết bị dụng cụ. Cùng tìm hiểu về lịch sử ra đời và phát triển của hãng Puma ngay sau đây nhé!
Thông tin chung về các sản phẩm khác ngoài giày ra của Puma
Loại hình | Hội Châu Âu |
Mã niêm yết | FWB: NĂM |
Ngành nghề | Sản xuất quần áo và hàng dân dụng |
Thành lập | 924 với tên gọi Gebrüder Dassler Schuhfabrik(đăng ký năm 1948) |
Người sáng lập | Rudolf Dassler |
Trụ sở chính | Herzogenaurach, Đức |
Khu vực hoạt động | Toàn cầu |
Nhân viên chủ chốt | Jochen Zeitz (Chủ tịch)Franz Koch (Giám đốc điều hành)Klaus Bauer (COO) |
Sản phẩm | Giày dép, trang phục thể thao, dụng cụ và phụ kiên thể thao |
Website | www.puma.com |
Puma SE (thương hiệu chính thức là PUMA) là một công ty đa quốc gia lớn của Đức chuyên sản xuất giày và các dụng cụ thể thao khác có trụ sở tại Herzogenaurach, Bavaria, Đức. Công ty được thành lập năm 1924 bởi Adolf và Rudolf Dassler với tên gọi ban đầu Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Quan hệ giữa hai anh em họ rạn nứt và cuối cùng hai người quyết định tách ra vào năm 1948, tạo ra hai thực thể riêng biệt, Adidas và Puma. Cả hai công ty hiện nay đều có trụ sở đóng tại Herzogenaurach, Đức.
Puma sản xuất giày đá bóng và đã bảo trợ cho khá nhiều cầu thủ, gồm có Pelé, Eusébio, Johan Cruijff, Enzo Francescoli, Diego Maradona, Lothar Matthäus, Kenny Dalglish, Didier Deschamps, Robert Pires, Radamel Falcao, Sergio Agüero, Cesc Fàbregas, Marco Reus, và Gianluigi Buffon. Puma cũng là nhà tài trợ của vận động viên điền kinh Jamaica Usain Bolt. Ở Mỹ, công ty nổi tiếng với sản phẩm giày bóng rổ Puma Clyde được ra mắt năm 1968, thương hiệu này được mang tên của ngôi sao bóng rổ Walter “Clyde” Frazier của đội New York Knicks.
Sau khi tách ra làm ăn riêng, Rudolf Dassler ban đầu đăng ký tên công ty mới thành lập là Ruda nhưng sau đó đổi thành Puma. Logo đầu tiên của Puma là hình một con báo puma nhảy qua chữ D. Cùng với tên công ty, biểu trưng này được đăng ký vào năm 1948.
Công ty bán ra thị trường dòng sản phẩm giày và quần áo thể thao được thiết kế bởi Lamine Kouyate, Amy Garbers và những người khác. Từ 1996, Puma đã mở rộng hoạt động sang thị trường Mỹ. Từ 2007, Puma SE trở thành một phần của tập đoàn sản xuất hàng xa xỉ Pháp Kering.
Quá trình hình thành và phát triển của thương hiệu Puma
Lịch sử ra đời của Puma
Sau khi ngày càng có nhiều quan điểm khác nhau về cách điều hành công việc kinh doanh, hai anh em đã chia tách doanh nghiệp vào năm 1948. Rudolf chuyển đến bên kia sông Aurach để thành lập công ty riêng của mình. Adolf bắt đầu thành lập công ty của riêng mình bằng cách sử dụng cái tên mà ông thành lập bằng biệt hiệu của mình – Adi – và ba chữ cái đầu tiên trong họ của ông – Das – để thành lập Adidas . Rudolf đã thành lập một công ty mới mà ông gọi là “Ruda”, từ “Ru” trong Rudolf và “Da” trong Dassler. Vài tháng sau, công ty của Rudolf đổi tên thành Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler vào năm 1948.
Thương hiệu giày Puma và giày Adidas bước vào một cuộc cạnh tranh gay gắt và gay gắt sau khi chia tay. Thị trấn Herzogenaurach đã bị chia rẽ về vấn đề này, dẫn đến biệt danh “thị trấn của những cái cổ cong” – mọi người nhìn xuống để xem những người lạ đi giày nào.
Năm 1948, trận đấu bóng đá đầu tiên sau Thế chiến thứ hai, một số thành viên của đội tuyển bóng đá quốc gia Tây Đức đã đi giày Puma, trong đó có người ghi bàn thắng đầu tiên cho Tây Đức sau chiến tranh, Herbert Burdenski.
Các mốc thời gian phát triển quan trọng của Puma
Năm 1952
Rudolf đã phát triển một chiếc ủng bóng đá có đinh vít, được gọi là “Super Atom” với sự hợp tác của những người, chẳng hạn như huấn luyện viên đội tuyển quốc gia Tây Đức Sepp Herberger.
Tại Thế vận hội Mùa hè năm 1952, vận động viên chạy 1500 mét Josy Barthel của Luxembourg đã giành được huy chương vàng Olympic đầu tiên của giày Puma tại Helsinki, Phần Lan.
Năm 1960
Tại Thế vận hội Mùa hè 1960, Puma đã trả tiền cho vận động viên chạy nước rút người Đức Armin Hary để mặc Pumas trong trận chung kết chạy nước rút 100 mét. Hary đã từng mặc Adidas trước đó và yêu cầu Adolf thanh toán, nhưng Adidas đã từ chối yêu cầu này. Cầu thủ người Đức đã giành huy chương vàng ở Pumas nhưng sau đó lại buộc dây Adidas cho lễ trao huy chương, trước sự sửng sốt của hai anh em nhà Dassler. Hary hy vọng kiếm được tiền từ cả hai, nhưng Adi quá tức giận nên đã cấm nhà vô địch Olympic.
Trong Thế vận hội Black Power Salute năm 1968, Puma đã tài trợ cho các vận động viên người Mỹ gốc Phi Tommie Smith và John Carlos, sau khi lần lượt giành huy chương vàng và đồng trong 200 mét, đã bước lên bục với chiếc Puma Suedes trên tay và cúi đầu và giơ cao áo đen – nắm đấm trong im lặng phản đối trong khi chơi quốc ca, một hành động có nghĩa là bảo vệ nhân quyền và bảo vệ người Mỹ da đen.
Năm 1986
Puma trở thành công ty đại chúng vào năm 1986 và sau đó được niêm yết trên sàn giao dịch chứng khoán Börse München và Frankfurt. Nó cũng giới thiệu giày Máy tính RS, với “RS” là viết tắt của “hệ thống chạy”, một thiết bị tích hợp đo tốc độ, tốc độ và lượng calo sử dụng của người chạy. Nó bán kém.
Năm 1989
Vào tháng 5 năm 1989, các con trai của Rudolf là Armin và Gerd Dassler đồng ý bán 72% cổ phần của họ tại Puma cho doanh nghiệp Thụy Sĩ Cosa Liebermann SA.
Năm 2003
Trong năm tài chính 2003, công ty đạt doanh thu 1,274 tỷ €. Puma là nhà tài trợ thương mại cho loạt phim hoạt hình năm 2002 Hungry Heart: Wild Striker, với áo đấu và quần áo thể thao của thương hiệu Puma. Puma được xếp hạng là một trong những thương hiệu giày hàng đầu cùng với Adidas và Nike.
Năm 2007
Vào tháng 2 năm 2007, Puma báo cáo rằng lợi nhuận của họ đã giảm 26% xuống còn 32,8 triệu € (43 triệu đô la; 22 triệu bảng Anh) trong ba tháng cuối năm 2006. Phần lớn lợi nhuận giảm là do chi phí cao hơn liên quan đến việc mở rộng của nó; doanh số bán hàng tăng hơn một phần ba lên 480,6 triệu euro.
Vào đầu tháng 4 năm 2007, cổ phiếu của Puma đã tăng € 29,25 / cổ phiếu, tương đương khoảng 10,2%, lên € 315,24 / cổ phiếu.
Vào ngày 10 tháng 4 năm 2007, nhà bán lẻ Pháp và chủ sở hữu thương hiệu Gucci Pinault-Printemps-Redoute (PPR) thông báo rằng họ đã mua 27% cổ phần của Puma, dọn đường cho việc tiếp quản hoàn toàn. Thương vụ này trị giá 5,3 tỷ euro của Puma. PPR cho biết họ sẽ tung ra một thương vụ mua lại “thân thiện” đối với Puma, trị giá € 330 một cổ phiếu, sau khi việc mua lại cổ phần nhỏ hơn hoàn tất. Hội đồng quản trị của Puma hoan nghênh động thái này, nói rằng đó là công bằng và vì lợi ích tốt nhất của công ty.
Tính đến tháng 7 năm 2007, PPR sở hữu hơn 60% cổ phần của Giày Puma.
Năm 2011
Vào tháng 7 năm 2011, công ty đã hoàn tất việc chuyển đổi từ Aktiengesellschaft (công ty trách nhiệm hữu hạn đại chúng của Đức) thành Societas Europaea , công ty tương đương trên toàn Liên minh Châu Âu , đổi tên từ Puma AG Rudolf Dassler Sport thành Puma SE. Đồng thời, Franz Koch thay thế Jochen Zeitz lâu năm làm giám đốc điều hành của công ty, Zeitz trở thành chủ tịch.
Từ năm 2012 đến nay
Giày Puma nắm giữ 5% cổ phần của câu lạc bộ thể thao Đức Borussia Dortmund, nhà cung cấp là công ty từ năm 2012.
Công ty được dẫn dắt bởi cựu chuyên gia bóng đá Bjørn Gulden (giám đốc điều hành) kể từ ngày 1 tháng 7 năm 2013.
Puma là nhà sản xuất chính của giày lái xe và quần áo đua. Họ là nhà sản xuất chính cho quần áo Công thức Một và NASCAR. Họ đã giành được quyền tài trợ cho đội vô địch
FIFA World Cup 2006, đội tuyển bóng đá quốc gia Ý, chế tạo và tài trợ trang phục của đội. Họ đã hợp tác với BMW, Ducati và Ferrari để sản xuất giày Puma-Ferrari, Puma-Ducati và Puma-BMW.
Rihanna được bổ nhiệm làm giám đốc sáng tạo của Puma giám sát chỉ đạo của dòng quần áo nữ vào tháng 12 năm 2014.
Năm 2014 Giày Puma và Câu lạc bộ bóng đá Arsenal đã ký hợp tác kinh doanh 5 năm. Quan hệ đối tác thương mại thể hiện thỏa thuận lớn nhất trong lịch sử của Puma và Arsenal. Quan hệ đối tác kết thúc vào năm 2019.
Vào tháng 3 năm 2018, giày Puma đã ra mắt liên doanh với đại sứ Selena Gomez mang tên “Phenom Lux ”. Năm 2018, Puma tái gia nhập thị trường giày thể thao bóng rổ lần đầu tiên sau 20 năm và công bố Jay-Z sẽ là người sáng tạo. giám đốc Puma bóng rổ. Puma cuối cùng tài trợ Vince Carter vào năm 1998. Họ ký cầu thủ bóng rổ trẻ Marvin Bagley III và Deandre Ayton, cả hai người trong số họ đã trở thành chọn Top 2 của 2018 NBA Draft.
Vào tháng 12 năm 2018 Giày Puma đã giới thiệu lại Máy tính RS, với “RS” là viết tắt của “hệ thống đang chạy”. Giày có chứa các công nghệ như cảm biến gia tốc và Bluetooth.
Vào tháng 9 năm 2020, Giày Puma ký hợp đồng với siêu sao bóng đá người Brazil, Neymar. Và Puma công bố hợp đồng dài hạn với câu lạc bộ bóng đá Ukraine FC Shakhtar Donetsk.
Các dòng sản phẩm nổi bật của thương hiệu Puma
